A Bose comprou a Skullcandy e vai integrar a fabricante de auscultadores e colunas como uma marca independente dentro do seu vasto negócio de áudio de consumo. O anúncio oficial não revelou o valor financeiro pago pela empresa, mas esta aquisição formaliza uma relação de colaboração que já existia há vários anos entre as duas antigas rivais. No passado, a Skullcandy já tinha lançado múltiplos produtos de áudio com a chancela técnica da nova empresa-mãe, como é o caso dos recentes auscultadores Skullcandy Crusher 1080.
Uma aposta em novos públicos
Após a conclusão do negócio, a Skullcandy vai continuar a operar a partir da sua sede original em Park City, no estado norte-americano do Utah, onde foi fundada. A marca passa agora a beneficiar de um acesso muito mais amplo à tecnologia e aos recursos vitais da Bose, um factor que deverá permitir o desenvolvimento de novos equipamentos e assegurar o crescimento contínuo no mercado. Para a empresa compradora, o grande atractivo desta operação estratégica é, indiscutivelmente, o público da Skullcandy. A marca tem uma forte presença em áreas de estilo de vida mais dinâmicas, possuindo ligações profundas aos mundos do desporto, dos videojogos, da música e do fitness. Este posicionamento permite à Bose chegar de forma significativa a consumidores jovens, um segmento onde actualmente tem uma menor penetração comercial.
Lila Snyder, directora executiva da Bose, explicou que a empresa procura expandir a forma como chega a cada vez mais pessoas ao longo das últimas seis décadas. A gestora sublinhou que esse crescimento é feito utilizando não apenas os seus próprios produtos tradicionais, mas também através de parcerias tecnológicas e da construção de um portefólio crescente de marcas independentes. Esta manobra de mercado cria um cenário onde a Skullcandy atrai um público mais variado, enquanto passa a tirar partido dos avanços tecnológicos provenientes dos equipamentos de topo da sua nova proprietária.
