O Reddit está a avaliar a possibilidade de não renovar o seu contrato de licenciamento de dados com a Google, avaliado em sessenta milhões de dólares anuais. Este acordo, estabelecido em 2024, permite à gigante das pesquisas utilizar as informações da plataforma para treinar os seus modelos de Inteligência Artificial. No entanto, a proliferação dos resumos gerados por IA nos resultados de pesquisa está a causar uma quebra acentuada no tráfego reencaminhado para os criadores de conteúdo.
O impacto devastador no tráfego
A introdução dos chamados “Vista geral de IA” fez com que os utilizadores encontrem as respostas directamente na página de pesquisa, sem necessidade de clicar nos links originais. De acordo com o Wall Street Journal, o tráfego orgânico nos Estados Unidos caiu drasticamente entre Junho de 2025 e Junho de 2026. As estimativas apontam para perdas de quase metade das visitas no USA Today, 25% na CNN e mais de 85% no Business Insider.
Além disso, análises de mercado indicam que a taxa de cliques nas fontes originais afundou cerca de 60% sempre que um resumo de IA surge no ecrã. Com este cenário, os executivos do Reddit começam a questionar a viabilidade de manter a torneira de dados aberta para a Google.
Um tesouro de dados muito cobiçado
O Reddit representa uma mina de ouro para as empresas de tecnologia, uma vez que aloja milhares de milhões de publicações e opiniões humanas organizadas em comunidades específicas. A plataforma já demonstrou não ter medo de diversificar as suas parcerias ou de proteger os seus activos. Em Maio de 2024, assinou um acordo de cerca de 70 milhões de dólares anuais com a OpenAI e, recentemente, avançou com processos judiciais contra a Perplexity por extracção ilegal de dados.
O dilema dos editores
À semelhança do Reddit, outras empresas de media, como a Reuters e o Politico, estão a ponderar restringir o acesso aos seus artigos. O grande problema actual é que os editores não têm forma de impedir a utilização dos seus textos para o treino de IA generativa sem bloquear totalmente o robô de indexação da Google, o que faria com que desaparecessem das pesquisas tradicionais.
Contudo, uma luz ao fundo do túnel surgiu no Reino Unido, onde a Autoridade da Concorrência e dos Mercados (CMA) ordenou à Google que permita aos sites recusarem a inclusão nos resumos de IA sem perderem o seu posicionamento no motor de busca, dando à tecnológica nove meses para aplicar esta medida.
