A rede social Tinder está a passar por um declínio constante no número de subscritores e a sua proprietária, a Match Group, vai recorrer à IA para tentar colocar a aplicação de volta no caminho certo. Várias funcionalidades que usam IA estão a chegar, por isso, os utilizadores preocupados com a privacidade devem preparar-se para se adaptar ao novo normal.
O Tinder vai em breve tirar partido da IA generativa e tecnologias relacionadas para melhorar a aplicação de encontros, com o objectivo de atrair os utilizadores de volta com novas experiências. Uma funcionalidade de IA já está a ser testada por utilizadores do Tinder na Nova Zelândia e na Austrália. O CEO da Match Group, Spencer Rascoff, disse que se tornará num dos principais “pilares” da experiência do Tinder em 2026.
A Match apresentou a actualização durante a última apresentação de resultados. A funcionalidade de IA, chamada “Chemistry” (Química em português), foi concebida para “revitalizar” a experiência Tinder, compreendendo melhor os utilizadores individualmente. O Chemistry terá acesso a fotos armazenadas na galeria do smartphone, analisando-as para extrair informações relevantes sobre o proprietário.
A funcionalidade irá trabalhar em conjunto com uma série de perguntas interactivas para obter mais informação acerca dos utilizadores. Em conjunto, estas ferramentas visam ajudar o Tinder a aprender mais sobre traços pessoais, interesses, hobbies e preferências específicas de actividades, permitindo, em última análise, matches mais significativos. Os utilizadores terão de conceder permissão ao Tinder para aceder à pasta das fotos, o que deverá ajudar para que o Chemistry não pareça excessivamente invasivo do ponto de vista da privacidade.
Para além do Chemistry, a aplicação vai expandir o uso da IA generativa a outros aspectos da experiência de encontros. Por exemplo, um modelo de linguagem extenso agora avisa os utilizadores quando tentam enviar mensagens potencialmente ofensivas a um match – e isto é apenas o começo.
O Tinder também vai implementar melhorias mais tradicionais. As actualizações planeadas incluem novos “modos” de encontros, funcionalidades de reconhecimento facial, uma interface de perfil redesenhada e outras ferramentas destinadas a aumentar o número de subscritores e o envolvimento.
Dados dos investidores mostram que o Tinder experienciou um declínio de três por cento nas receitas em relação ao ano anterior e uma queda de sete por cento nos utilizadores que pagam durante o terceiro trimestre. A receita geral da Match Group ainda aumentou dois por cento, para 914,2 milhões de dólares, mas a empresa planeia gastar 14 milhões de dólares no quarto trimestre a testar as novas funcionalidades de IA.
O Tinder não está sozinho a apostar na IA generativa para revigorar os encontros online. A Meta está a aplicar uma tecnologia semelhante para o serviço Facebook Dating. No entanto, estas novidades podem chegar tarde demais. Os hábitos sociais e de encontros dos utilizadores estão a evoluir, e o aumento das pressões económicas significa que muitas pessoas têm menos rendimento disponível para gastar em aplicações de encontros baseadas em subscrição.
