A Microsoft vai abandonar a designação ‘Microsoft Gaming’ e regressar à marca Xbox como identidade principal da sua área de videojogos. A decisão foi comunicada internamente por Asha Sharma durante uma reunião geral com colaboradores, segundo fontes próximas do processo, diz o The Verge.
«Xbox precisa de ser a nossa identidade», afirmou a responsável, justificando a inversão de uma estratégia adoptada em 2022, quando a empresa passou a utilizar ‘Microsoft Gaming’ no contexto da aquisição da Activision Blizzard. Na altura, Phil Spencer assumiu o cargo de CEO dessa nova estrutura, com o objectivo de consolidar as operações de gaming em consola, PC, mobile e cloud.
A decisão de regressar à marca Xbox faz parte aquilo que Sharma tem descrito como um «regresso às origens», uma abordagem que tem como objectivo «recentrar a estratégia nos jogadores e corrigir opções anteriores». Nos últimos dias, essa mudança já tinha sido visível com o corte de preço do Xbox Game Pass e com a reversão da decisão de incluir futuros títulos da série ‘Call of Duty’ no serviço de subscrição.
Internamente, esta nova orientação tem sido reforçada com mensagens como «return of Xbox», «great games» e «future of play», visíveis nos escritórios da empresa e alinhadas com um memorando enviado em fevereiro aos colaboradores. Ao mesmo tempo, começou a surgir um novo logótipo Xbox no campus da Microsoft, com um design menos plano e efeitos visuais mais próximos de vidro e da tridimensionalidade, já utilizado em materiais internos do Project Helix.
