Na passada segunda-feira, o Spotify deu um passo surpreendente ao expandir a sua oferta para lá da música, podcasts e audiolivros. A plataforma sueca anunciou a introdução de uma nova área dedicada ao bem-estar físico, a integrar treinos guiados em vídeo e áudio directamente na sua aplicação. De acordo com a notícia avançada pelo TechCrunch, esta jogada transforma o serviço num destino central para a prática de exercício, a procurar reter os utilizadores durante mais tempo nas suas rotinas diárias.
Parceria de peso com a Peloton e aulas exclusivas
Para consolidar esta nova fase, a empresa estabeleceu uma parceria estratégica com a fabricante de equipamentos e produtora de conteúdos Peloton. Esta colaboração disponibiliza aos subscritores Premium um catálogo robusto com mais de 1400 aulas a pedido, totalmente livres de publicidade. Os utilizadores passam a ter acesso a sessões orientadas por instrutores de renome da marca norte-americana, onde se incluem os especialistas Rebecca Kennedy, Ally Love e Rad Lopez.
As aulas abrangem diversas categorias para executar tarefas físicas variadas, a adaptar-se a diferentes níveis de exigência. O catálogo oferece treinos de força, exercícios de cárdio, práticas de ioga, sessões de meditação, rotinas de recuperação e até guias para corridas ao ar livre. Um detalhe fundamental é que nenhuma destas actividades exige a compra de equipamento especializado da Peloton. Esta decisão democratiza o acesso, a permitir que qualquer pessoa treine no conforto de casa, num quarto de hotel durante uma viagem ou num jardim público.
Conteúdos gratuitos e criadores independentes
Apesar de a integração profunda com a Peloton ser um exclusivo da modalidade paga, os utilizadores da versão gratuita não foram esquecidos nesta actualização. O novo hub “Fitness”, que pode ser encontrado ao pesquisar por esta palavra na aplicação ou através da secção de navegação principal, inclui dezenas de listas de reprodução optimizadas e conteúdos de instrução em vídeo.
A plataforma aliou-se a vários criadores de bem-estar para enriquecer a sua biblioteca visual e auditiva. A lista completa de parceiros independentes anunciados para o lançamento inclui os canais Yoga with Kassandra, Caitlin K’eli Yoga, Sweaty Studio, Chloe Ting, Pilates Body by Raven, Abi Mills Wellness e Sophiereidfit. Estes criadores vão poder rentabilizar os seus vídeos através das ferramentas já existentes, como o Programa de Parceiros do Spotify. A empresa recusou-se a revelar os detalhes financeiros do acordo com a Peloton e não confirmou se, no futuro, vai cobrar à parte por aulas específicas ou criar subscrições adicionais.
A flexibilidade é um dos pontos fortes desta nova funcionalidade. O serviço permite alternar entre dispositivos de forma fluida e sem interrupções. É possível começar a ver um vídeo de treino na televisão da sala, passar apenas para o formato áudio no telemóvel durante uma corrida na rua e terminar com uma sessão de alongamentos a dar indicações numa coluna inteligente. Para quem gosta de treinar sem depender de uma ligação à internet, a aplicação oferece a opção de descarregar as sessões para acesso offline.
Actualmente, a maioria dos conteúdos está disponível em inglês, mas a empresa já disponibiliza algumas opções em espanhol e alemão, a prometer alargar o suporte a mais idiomas nos próximos meses. Para os utilizadores que preferem manter a aplicação simples e sem distracções visuais, vale a pena lembrar que é possível desactivar os vídeos, uma opção recente que ajuda a devolver o foco total à música durante os treinos mais intensos.
A estratégia para enfrentar a concorrência
A decisão de investir neste segmento não surgiu por acaso. Os dados internos da empresa mostram que quase 70 por cento dos subscritores Premium praticam exercício físico mensalmente. Além disso, já existem mais de 150 milhões de listas de reprodução dedicadas ao fitness activas a nível global. A procura por este tipo de áudio aumentou ainda mais após o lançamento da funcionalidade de criação de listas baseada em inteligência artificial, que revelou uma forte tendência dos utilizadores para pedir bandas sonoras para treinar.
Roman Wasenmuller, vice-presidente e director global de podcasts do Spotify, refere que ao trazer milhares de criadores e parceiros para o ambiente de vídeo e áudio da marca, a empresa está a investir num futuro onde a aplicação passa a ser o local de eleição para ganhar ritmo e motivação diária.
Com esta expansão, o serviço entra em concorrência directa com plataformas estabelecidas como o Apple Fitness+ e o Fitbit. Contudo, a abordagem da gigante sueca distingue-se drasticamente. Enquanto a Apple e a Fitbit dependem de hardware dedicado, como relógios inteligentes e pulseiras de monitorização de saúde, o Spotify aposta na acessibilidade multiplataforma. A nova oferta funciona em qualquer telemóvel, computador ou televisão através de um simples browser ou aplicação nativa, a eliminar a barreira de entrada que a compra de um dispositivo extra costuma representar.
